炒作引流只会适得其反

□ 湖北日报评论员 刘中扬

4月12日，四川宜宾长宁县的一家驾校为吸引流量，将一辆汽车吊至树上拍摄视频，发布以“学员将车开上树”为题的虚假信息。目前，该驾校已被辖区网信办、公安交警、运管等多部门约谈提醒。

虚假营销不是商业成功的密码。把“学员将车开上树”作为噱头炒作，实际上是对驾校立身之本的致命一击。驾培行业的核心任务，是通过法规教学和技能培训，提升学员的交通安全意识和驾驶能力，从而减少交通事故的发生。车上树，人安否？以荒诞离奇博看客一笑，以为引来了流量，实则失去了潜在客源对驾校教学质量和安全防护措施的信任，使“宣传”起到反效果，甚至面临法律风险。

网络自媒体的兴起和发展，既为商业竞争开辟了新赛道，也使一部分商家陷入“流量漩涡”，难以摆脱炒作引流的短视思维。“三只羊”创始人“小杨哥”因其“接地气”的家庭喜剧人设收获大量网友的喜爱与信任，在巨大的流量面前，他的直播带货延续了极尽夸张的娱乐风格。去年9月，因产品被曝与宣传不符，“三只羊”被立案调查、责令整改。虚假炒作带来的热度如无源之水、无本之木，无法支持一个企业长期、健康发展。一味借助“流量驱动”而忽视品质保障，就像抱住一根浮木在网络之海中漂流，等到围观的潮水退去，方知只有真诚才不会搁浅。

一个企业的生命力、影响力如何，并非靠网络流量数据说话。炒作引流、虚假营销，暴露的是想走“流量变现”捷径的不正之风，既是对公众信任的消耗，也是对营商环境的破坏。遏制此类乱象，商家要守住诚信经营的本心，各大平台和有关部门则应加强监管，让诚信成为流量门槛。